Influencer marketing

Her isme iki ayrı işaret veriliyor. Biri UTM parametreli link, diğeri o kişiye özel indirim kodu. Link tıklamayı gösteriyor, kod satın almayı. İkisi birlikte okunduğunda kimin ilgi çektiği ile kimin sipariş getirdiği ayrışıyor; bunlar aynı şey değil.

Hikâye paylaşımlarında link tıklanabilir olduğu için UTM iyi çalışıyor. Gönderi ve Reels tarafında ise iş neredeyse tamamen indirim koduna kalıyor. Bu yüzden brief'te kodun hem seslendirilmesi hem de ekranda yazılı görünmesi isteniyor.

Veri toplanırken ekran görüntüsü de isteniyor. Erişim, izlenme ve kaydetme sayıları hesabın kendi panelinde duruyor ve dışarıdan görünmüyor. Sözleşmede bu görüntülerin yayından 48 saat sonra gönderileceği yazılı.

Ay sonunda tablo tek sayfa oluyor: isim, ödenen tutar, tıklama, kod kullanımı, sipariş sayısı ve sipariş başına maliyet. Bir sonraki kampanyada kiminle devam edileceği bu sütunlara bakılarak seçiliyor, izlenimle değil.

Aynı tablo seçim hatasını da erken yakalıyor. Aynı hafta beş farklı markanın iş birliğini paylaşan bir hesap kitlesinde güven kaybediyor ve senin kampanyan o yığının içinde eriyor. Bu yüzden kısa listeye giren her hesabın son 30 günlük paylaşım geçmişine bakılıyor: kaç iş birliği çıkmış, hangi kategorilerde, yorumlarda tepki ne olmuş. Takipçi sayısı ancak bu incelemeden sonra devreye giriyor. Bir isimle ikinci kez çalışmak çoğu zaman yeni bir isim denemekten daha iyi sonuç veriyor, çünkü kitle markayı ikinci kez görüyor.

Kayıt tutmanın hukuki bir tarafı da var. Sözleşmede ödeme, teslim tarihi ve kullanım hakkı yazılı olmazsa anlaşmazlık çıktığında kimse haklı çıkamıyor. Fatura kesebilen isimlerle çalışmak muhasebe tarafını rahatlatıyor; kesemeyen isimlerde ödeme yöntemi baştan konuşuluyor. Barter anlaşmalarında gönderilen ürünün kaydı da tutuluyor, çünkü o ürün bir maliyet kalemi. Sözleşme tek sayfa oluyor, avukat metni gibi durmuyor ama gereken maddelerin hepsi içinde.